Mục tiêu của nhà bán lẻ Target là sẽ đóng cửa 75 cửa hàng của mình và chuyển đổi 92 cửa hàng khác thành Kmarts.
Sau khi xem xét tài chính, công ty tiết lộ kế hoạch tái cấu trúc mạnh mẽ khi thương hiệu bị sụt giảm doanh số 67 triệu đô la.
10 đến 25 cửa hàng lớn của Target sẽ bị đóng cửa, cùng với 50 cửa hàng Target Country nhỏ hơn.
Thêm 25 cửa hàng Target Country trong khu vực sẽ được chuyển đổi thành Kmarts nhỏ, trong khi từ 10 đến 40 cửa hàng lớn sẽ trở thành Kmarts lớn.
Điều này có nghĩa là khoảng 122 đến 167 cửa hàng sẽ được chuyển đổi hoặc đóng cửa – chiếm khoảng một nửa mạng lưới của 284 cửa hàng của Target.
Thông báo cho các nhà đầu tư vào sáng thứ Sáu, chủ sở hữu Wesfarmers cho biết việc tái cấu trúc sẽ làm giảm cơ sở chi phí ‘không bền vững’ của Target và cho phép công ty tập trung vào Kmart có lợi nhuận cao hơn.
Nhân viên Target sẽ được cung cấp công việc tại Kmart hoặc các công ty khác của Wesfarmers, bao gồm Bunnings và Officeworks.
Các thay đổi sẽ được thực hiện trong 12 tháng tới, với hầu hết các công việc để đổi thương hiệu cho các cửa hàng được thực hiện vào năm 2021, nhưng chi tiết về các cửa hàng và đóng cửa và chuyển đổi không được công bố.
Việc đóng cửa và chuyển đổi có thể sẽ khiến công ty phải trả từ 120 triệu đến 170 triệu đô la trong năm tới.
Hơn 140 triệu đô la sẽ được sử dụng cho chi phí chuyển đổi cửa hàng và giải phóng mặt bằng một lần.
Giám đốc của Wesfarmers, Rob Scott cho biết công ty hy vọng sẽ tập trung vào việc bán hàng trực tuyến.
‘Các kế hoạch được công bố phản ánh việc chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào đầu tư vào Kmart, một doanh nghiệp có ưu đãi hấp dẫn khách hàng và lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ’, ông nói.
‘Đồng thời cải thiện khả năng tồn tại của Target, giải quyết một số thách thức về cấu trúc của nó bằng cách đơn giản hóa mô hình kinh doanh. Những hành động này sẽ cho phép chúng tôi nâng cao giá trị tổng thể của Tập đoàn Kmart và tăng cường hơn nữa cho Kmart.’
Kmart (ảnh trong Chatswood vào ngày 6 tháng 5) đã mở cửa trong suốt đại dịch, thu hút hàng trăm khách hàng
Nhưng công ty cảnh báo rằng thậm chí nhiều cửa hàng có thể bị đóng cửa hoàn toàn nếu chủ đất không giúp đỡ chi phí chuyển đổi cửa hàng thành Kmarts.
Ông Scott nói với Tạp chí Tài chính Úc vào thứ Sáu rằng nhiều cửa hàng Kmart có thể giúp tăng số lượng khách vào trung tâm mua sắm.
Thông báo về việc chuyển đổi một số cửa hàng, Wesfarmers cho biết họ phải có ‘sự hỗ trợ của chủ đất’. Trong một số trường hợp, tốt hơn là đóng cửa hàng hơn là tiếp tục theo đuổi các cửa hàng không khả thi.
Vào ngày 28 tháng 4, Wesfarmers đã nhanh chóng theo dõi một đánh giá về khả năng thương mại của nhà bán lẻ đang gặp khó khăn sau khi sụt giảm doanh số dự kiến.
Doanh thu và lợi nhuận của chuỗi cửa hàng bách hóa đã bị ảnh hưởng ‘đáng kể’ trong thời gian khóa coronavirus, khiến các trung tâm mua sắm bị bỏ hoang khi các nhà bán lẻ tạm thời đóng cửa.
Thông báo đánh giá nhanh, ông Scott nhấn mạnh hiệu suất tài chính ‘không đạt yêu cầu’ của Target trong cuộc họp giao dịch với các nhà đầu tư, và cho biết việc đóng cửa hàng là ‘không thể tránh khỏi’.
Trong khi chuỗi cửa hàng bách hóa chị em Kmart vẫn có lãi trong điều kiện giao dịch xấu đi, thu nhập của Target đã sụt giảm đáng kể. Vào tháng Hai, Kmart đã tăng vọt lên 5,5 phần trăm tăng trưởng doanh thu từ mức giảm 0,6 phần trăm một năm trước, với doanh thu tại cửa hàng giảm giá tăng $ 241 triệu. Tuy nhiên, doanh số tương đương của Target đã đi theo một cách khác, giảm 2,3% so với mức tăng trưởng 0,5% một năm trước khi ghi nhận mức sụt giảm doanh thu 67 triệu USD tồi tệ hơn dự kiến.
Target là chuỗi cửa hàng bách hóa lớn nhất của Úc với 284 cửa hàng trên cả nước. Được thành lập vào năm 1926, nhà bán lẻ ban đầu được gọi là Lindsays cho đến năm 1968, khi Myer Emporium mua chuỗi 16 cửa hàng trên khắp Victoria, được đổi tên thành Target của Lindsay. Nhà bán lẻ được đổi tên thành Target Australia vào năm 1973.
Thông báo về việc xem xét nhanh chóng vào tháng trước, ông Scott thừa nhận Target đã bị bao vây và bị ảnh hưởng nặng nề bởi đại dịch coronavirus. Các trung tâm mua sắm trên khắp đất nước đã biến mất gần như chỉ sau một đêm sau khi mọi người được khuyến khích ở nhà và chỉ đi ra ngoài vì những lý do thiết yếu để ngăn chặn virus lây lan.
Một cặp đôi đeo mặt nạ được nhìn thấy khi đi qua các biển hiệu bán hàng giảm giá trong Trung tâm thương mại Pitt Street ở Sydney (ảnh) vào ngày 28 tháng 3, ngay sau khi các hạn chế được đưa vào
‘Trong những tuần gần đây, đà bán hàng tại cửa hàng Kamrt đã bị giới hạn và Target đã giảm, phản ánh sự suy giảm mua sắm rộng hơn ở các trung tâm mua sắm và sự yếu kém trong việc bán hàng may mặc’, ông Scott nói với các nhà đầu tư. Nhưng ông khẳng định doanh số bán hàng trực tuyến vẫn mạnh. “Chúng tôi đang có được sự tăng trưởng rất mạnh mẽ trên mạng của Target, đó là một thương hiệu tuyệt vời, với những khách hàng trung thành và một đội ngũ rất gắn bó và trung thành”, ông nói. ‘Chúng tôi có những tài sản còn có giá trị để làm tốt hơn nữa, tuy nhiên cần được tái cấu trúc 1 cách đúng đắn để đảm bảo cơ sở chi phí phù hợp với tương lai.’
Chiến lược gia thị trường Evan Lucas, từ IG, giải thích Target đang ‘hoạt động kém hiệu quả’.
Ông cho biết một phần của điều này là do sự thay đổi trên thị trường, với sự ra đời của các thương hiệu quần áo đường phố khác như Topshop và Zara.
‘Target đã liên tục hoạt động kém hiệu quả khi nó được đặt trong không gian hiện đang bị thống trị bởi những thương hiệu mới xen vào’, anh nói với Herald Sun. ‘Họ có doanh thu lớn hơn nhiều trong ngành may mặc, vốn từng là thế mạnh của Target, và có thể giảm giá cao hơn’. ‘Target bây giờ không có khả năng cạnh tranh về giá, bởi vì những kẻ đột kích này có thể sử dụng lao động rẻ hơn từ nước ngoài.’
Target đóng cửa sau khi những cái tên quen thuộc như Harris Scare, Bardot, Roger David và Napoleon Perdis đã đổ sụp trong năm qua với hàng chục cửa hàng đóng cửa dẫn đến mất việc làm nặng nề. Các chuyên gia tuyên bố rằng đó có thể là phần nổi của tảng băng trôi khi người tiêu dùng tiếp tục chuyển nhiều hơn sang mua sắm trực tuyến.
Sự bùng phát của coronavirus có nghĩa là nhiều cửa hàng ở Úc đã phải đóng cửa trong nhiều tháng, với ít khách hàng hơn trên đường phố (trong ảnh, người mua sắm trong mặt nạ ở Sydney vào ngày 17 tháng 5)
Tăng trưởng của thị trường bán lẻ của Úc đang ở mức tồi tệ nhất kể từ suy thoái đầu thập niên 1990 và các đại gia quốc tế như Amazon và Aldi có nguy cơ làm mọi thứ thêm tồi tệ. Dick Smith tin rằng triển vọng của thị trưởng sẽ rất tồi tệ, sự sụp đổ sẽ tăng tốc cho đến khi chỉ còn lại rất ít thương hiệu. ‘Chúng tôi sẽ kết thúc chỉ với Amazon và Aldi và về cơ bản tất cả các công ty Aussie sẽ bị phá sản,’ ông nói với Daily Mail Australia. ‘Tất cả những thương hiệu nổi tiếng sẽ mất đi. Một số trong số họ có thể chỉ tồn tại trên danh nghĩa nhưng sẽ được tiếp quản bởi các công ty nước ngoài. ‘